Il Made in Italy nel mondo: abbigliamento, automazione, arredamento, alimentare
Nel 2021, i settori in cui registriamo i più alti tassi di esportazione e apprezzamento all'estero sono quelli dell'alimentare, della moda, del design e della meccanica (fonte: marteinternational.it). Ovviamente questi dati confermano quanto visto prima nel dettaglio dei singoli prodotti. Inoltre, in questo panorama non vediamo particolari cambiamenti rispetto a quanto scrivevamo in questo articolo due anni fa, indice del fatto che i prodotti italiani più venduti all'estero sono rimasti sostanzialmente gli stessi, nonostante gli scossoni dati dalla recente crisi sanitaria. Vediamo nel dettaglio:
- Abbigliamento: la moda italiana è un punto di riferimento a livello mondiale, si sa. Stilisti come Armani, Valentino, Gucci, Prada, Dolce&Gabbana, Fendi, Versace, Moschino, Ferragamo hanno il loro nutrito seguito un po’ ovunque. Anche i produttori di orologi e occhiali, specialmente se frutto di lavorazioni artigianali, vantano una schiera fedele di clienti internazionali.
- Automazione: le case automobilistiche e motociclistiche, ma anche i produttori storici di biciclette, sfornano prodotti molto richiesti oltreconfine. Alcuni brand rappresentano il vero e proprio lusso italiano esportato in tutto il mondo, sfoggiato dai clienti più facoltosi. Basta pensare alle Fiat, alle Ferrari, alle Lamborghini, o alla Piaggio e alla Ducati per le moto, la Bianchi per le biciclette.
- Arredamento: mobili di design e complementi di edilizia, sono queste i 2 prodotti di arredamento più esportati. Mobili in stile antico, mobili contemporanei, per la casa o per l’ufficio, sono la specialità di brand come Guzzini e Alessi. Le nostre piastrelle in ceramica sono prodotti di grande valore e, grazie alla funzionalità unita all’estetica, oggetto del desiderio di molti Paesi.
- Alimentare: l’attenzione alle materie prime e la cura del processo produttivo rendono i nostri formaggi (Gorgonzola, Grana Padano, Parmigiano Reggiano e Pecorino in primis), i nostri salumi (Prosciutto di Parma in testa) e il nostro vino alimenti amati dall’intera popolazione mondiale. Per non parlare della pasta, simbolo del nostro Paese e vertice della piramide dell’export italiano.
Global Market Finder: il numero di ricerche mensili di una keyword
Google ha confezionato un gigantesco database che raccoglie le informazioni relative alle ricerche online effettuate da ogni punto del pianeta: riesci a pensare a una via più rapida per scoprire i prodotti italiani più richiesti all’estero?
Digitando nella stringa di ricerca del Market Finder la parola (detta “keyword”) che descrive al tuo prodotto, il tool restituisce questi dati:
- Una classifica dei Paesi dove la keyword è più cercata
- Il numero di ricerche mensili
- La competitività della keyword
- Il costo di una possibile campagna pay per click.
Vuoi sapere se una stampante laser è un prodotto particolarmente ambito in un Paese? Non ti resta che digitare la keyword e verificare i dati. Ovviamente, le informazioni ottenute non sono da interpretare in modo assoluto: vanno prese come linee guida da cui partire per restringere il campo.
Google Trends: la stagionalità dei consumi online
Per integrare i dati che parlano dei prodotti italiani più richiesti all’estero, puoi utilizzare Google Trends: infatti, se il Market Finder ti suggerisce dove esportare un prodotto, il secondo serve per capire quando spingere il prodotto.
Trends fornisce una serie di insight relativi alle stagionalità del mercato, grazie all’analisi dei trend di ricerca su Google: ti permette di capire in quale periodo di tempo (giorni, mesi, anni) il tuo prodotto è più richiesto, ossia quando la keyword è stata più ricercata su Google o citata negli spazi di discussione virtuali.
Puoi scoprire quando si verificano i picchi di domanda e quando, invece, non c’è trippa per gatti. E simulare realistiche previsioni sugli andamenti futuri: conoscendo i periodi di maggior popolarità della tua keyword, puoi anche impostare una strategia di web marketing internazionale mirata, senza sprechi di risorse.
