Local SEO: i cinque passi per la visibilità locale sui motori di ricerca

Hai un negozio o un’attività locale e cerchi visibilità sui motori di ricerca? In questo articolo, scopriamo quali sono i cinque elementi fondamentali per una strategia di posizionamento SEO nei risultati di ricerca locali. E finalmente potrai scalare le classifiche di Google Maps!

Partiamo da una premessa fondamentale. La visibilità sui motori di ricerca ha logiche molto diverse, a seconda che il business di riferimento venga identificato da Google e compagni come un argomento di interesse generale (per esempio, i “gazebo pieghevoli”) oppure di interesse locale (un caso tipico è il “ristorante”). Nel primo caso, i risultati che i motori di ricerca restituiranno sarà pressoché identico in tutta Italia; nel secondo, sarà completamente diverso a Bergamo, Milano, Roma, Palermo.

Google e gli altri motori di ricerca tendono infatti a valorizzare i risultati di ricerca che possono essere i più utili possibile per gli utenti. E se la parola chiave “ristorante” restituisse a Torino i migliori locali di Roma e Milano, questo processo non sarebbe corretto: l’utente non sarebbe probabilmente soddisfatto e sarebbe costretto a raffinare la sua ricerca, per esempio inserendo “ristorante torino”, per capire dove andare a mangiare quella sera.

Si tratta di un fenomeno che è ancora più evidente e marcato da quando le ricerche vocali sui dispositivi mobili hanno iniziato ad essere utilizzate in gran numero. L’utente ha bisogno di un’informazione veloce e pertinente, e solo dei risultati di ricerca declinati in base alla sua posizione geolocalizzata, molto spesso, possono essere soddisfacenti per le persone a caccia di ricerche. E in una guerra serrata tra Siri (Bing) e Google Vocal Search, i motori di ricerca non possono sbagliare.

I risultati di ricerca per le tue parole chiave di riferimento sono locali? Ecco quindi i cinque punti di Local SEO che non puoi proprio trascurare se vuoi posizionarti e ottenere un vantaggio competitivo enorme.

Le basi del posizionamento SEO: titoli e meta tag

Il posizionamento sui motori di ricerca è determinato in modo importante dal comportamento degli utenti nella pagina dei risultati. Se avrai la fortuna di arrivare tra le prime posizioni, ma le persone non cliccheranno sul tuo risultato, è molto probabile che prima o poi scenderai. Per questo motivo, devi incuriosire al punto giusto il cliente e far capire che la tua è un’attività locale, nei dintorni di dove si trova. Puoi agire su:

Meta title: dovrebbe contenere efficacemente tipo di attività, nome dell’attività e località – per esempio “Ristorante Pepe Verde Stezzano”.
Meta description: è il testo che compare sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca dei motori e può aiutare l’utente incuriosendolo su cosa troverà nella pagina.
URL: il link dovrebbe essere “parlante”, quindi evita i vari /hu?kuad122s e utilizza sistemi di riscrittura degli URL intelligenti (es: /ristorante/menu/cena).

Informazioni chiare e utili

L’esperienza dell’utente sulla pagina di destinazione è un altro elemento fondamentale per posizionarsi sui motori. In poche parole: meglio si trova l’utente sul sito web, più i motori di ricerca riterranno che si tratti di un risultato idoneo per quella parola chiave. Le informazioni che vengono solitamente cercate per chi vuole fare SEO locale sono bene o male le seguenti:

Orari di apertura, chiari e semplici.
Contatti (numero di telefono, fax, e-mail, servizi di messaggistica).
Come arrivare (mappa e principali indicazioni).
Informazioni aggiuntive come prezzi, servizi, prodotti…

Un ultimo ma importante appunto: il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Altrimenti, dì pure addio al tuo posizionamento SEO su smartphone e tablet.

Un prezioso aiuto: Google My Business

Cosa ci fanno Google Maps, Google Plus e YouTube in un unico servizio integrato? Sembra una barzelletta, invece è Google My Business. Il servizio gratuito di Google permette alle imprese locali di registrarsi e autenticarsi (con una verifica telefonica e una cartolina fisica) e di raccogliere in un unico spazio tutte le informazioni relative all’attività (orari, contatti, descrizioni), complete di fotografie e video.

In questo spazio, che compare spesso a destra dei risultati di ricerca di Google, gli utenti possono lasciare le proprie recensioni, contribuendo a fornire visibilità al business locale.

Come ti ho detto all’inizio, poi, Google My Business è integrato nella mappa Google Maps, nel social network Google Plus e nel servizio di video sharing YouTube.

Menzioni, recensioni e link

Più la tua attività locale sarà “chiacchierata” sul web, più Google e gli altri motori di ricerca la prenderanno in considerazione. In questo processo, intervengono tre principali fattori che puoi stimolare:

Le menzioni, ovvero la quantità e qualità delle volte in cui gli altri siti internet nominano il tuo brand. Tieni quindi in prezioso conto luoghi come Yelp, Tripadvisor, Foursquare e Pagine Gialle.
Le recensioni, che puoi raccogliere dai siti web già citati, da Google My Business, da enti certificati esterni (come TrustPilot) oppure internamente al tuo sito internet. Ma anche da social network e altri spazi di condivisione sul web. Inutile dirlo: più stelline avrai, meglio sarà per il tuo Local SEO.
I link, ovvero i collegamenti che altri siti web spontaneamente si sentiranno di fare verso il tuo business. Trattandosi di un’attività locale, puoi stimolare directories locali e siti web istituzionali a creare un collegamento al tuo sito web. Puoi anche fare attività di link building manipolativa, creando link artificiali: ma bada, servono grandi competenze e il rischio è molto alto.

Schema.org per le attività locali

Infine, un elemento tecnico molto importante, che può garantirti una visibilità migliore dei tuoi concorrenti sui motori di ricerca. Schema.org è uno standard sviluppato e adottato dai motori di ricerca per circostanziare (chiarire) alcuni elementi delle pagine web.

Per esempio, puoi comunicare a Google che un elemento della tua pagina è il “menù del ristorante”, che un altro è il “prezzo”, che altri ancora sono gli “orari di apertura”. Il tutto con uno standard tecnico specialistico adottato a livello internazionale, che può essere facilmente adoperato da uno sviluppatore web di fiducia.

SEO Local: alcune conclusioni

In questo articolo, ti ho spiegato la differenza tra risultati di ricerca di interesse generale e locale. Se hai un’attività locale, il tuo principale interesse andrà diretto verso questi ultimi. Per fare Local SEO intelligente e acquisire un vantaggio sulla concorrenza, devi curare molti aspetti tecnici, contenutistici e di popolarità. Un lavoro faticoso e complesso, ma che può portare a risultati enormi.

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A presto,

Giorgio Nicoli